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如何更好的优化宝贝标题
六一童装代销网 / 2015-11-03

现在做淘宝还真怕深陷巷子里,无法被人发觉。想要让自己的网店更加耀眼,让宝贝更容易被大家发现,就要做好店铺的细节优化。而宝贝标题的优化,就是你的敲门砖,今天从入门到精通,一步步教,实操心得,一点不剩的分享给大家。


      咳 咳~~~在这里借鉴一个不久前的话题:为什么“头上长草”很短时间成为流行爆品?事实上,人们之所以容易接受小草发夹,与其前期形象普及密不可分而导致了 病毒式社交传播。制造争议和明星元素成为触发小草发夹病毒式传播的两大关键节点。先说制造争议,有网友指出,头上插草在古代有卖身为奴的含义。



      图 一视觉刺激,让消费者觉得肯定是优惠大酬宾,反之无法让消费者直观地了解宝贝情况,也就跟头上长草一样,倍受争议。图二则就保守直观些,而所谓的明星效应 就众所周知了,而在实际操作中,我们往往会追求一个店内主推款的标题,根据市场变动情况,与宝贝本身的竞争力相匹配。这样,才能在每个销量节点上,让标题 起到一个最大化引流的作用,打造自己明星效应般的“标题”。


      首 先,也是最重要的一点,标题优化的思路。什么时候需要优化标题,为什么要优化标题。一个好的卖家,在上架新品之前,产品标题应该是准备好的,不过更多的是 上架以后再优化标题的。当一款产品的自然搜索较低,流量上涨缓慢或者是没有上涨的时候,就应该考虑标题的优化了,优化标题一般在产品下架后1小时内进行, 这样对原有关键词权重影响比较小。为什么要优化标题,我估计很多人是不知道的,反正别人在优化那我也要优化。优化标题是为了让你产品的消费群体更快更容易 找到你的产品,让淘宝搜索引擎能够更好的对产品进行分类,判断你的产品符合哪些人的购物需求,从而给出对应的展现人群。所以标题优化是给搜索引擎看的,这 一点需要牢记。


      了解--分词原理


      在 讲如何提升标题关键词的权重的方法之前,先为大家讲解一下搜索引擎的分词原理,其本质就是:搜索引擎针对用户提交查询的关键词串,进行一定的处理后,根据 用户的关键词串用各种匹配方法进行的一种关键词处理技术。比如当我们的宝贝标题写好后,一切都准备好,然后上架了,对于淘宝的搜索引擎一般更新是比较快 的,通常情况下不到10分钟就可以用你宝贝的全标题搜索到你的宝贝了!这个时候呢,只要发现全标题能搜索到我们的宝贝,我们就可以来了解搜索引擎对我们的 标题到底会切分成什么样的词了。


      清楚--如何优化标题


      标题的规范:


      A、30个汉字充分利用,但不要语句不通丶毛病很多丶堆砌关键词标题,一是淘宝抵制,虽然现在没那么严格;二是用户体验不好。


      注:淘宝规则:避免使用大量类似/重复标题丶故意堆砌一些品牌丶使用特殊符号丶注意敏感词,适当使用空格,敏感词有些不严重,可以先用着,前一段儿时间,原单等词还可用,不过现在是禁用的,所以有时候我们可以钻下淘宝的空子。


      B、关键词排列


      ①第一关键词第二关键词第一关键词特殊字符第二关键词即紧密排列规律,搜索时特殊字符将被忽略,搜索结果不含拆分(即搜索结果中多个关键词按照顺序紧密相连)。


      ②第一关键词空格第二关键词第二关键词空格第一关键词,即顺序无关规律,用空格分割两个关键词搜索的结果中含拆分(即搜索结果中既有多个关键词紧密相连又有多个关键词不紧密相连的情况),关键词出现顺序和搜索时的顺序无关。


      明白--不同标题的影响


      1、一款宝贝可以使用2个推广标题,你是否都设置了?这个一定要设置四个,不断的测试。


      2、标题一定尽量包含产品的主要属性词,比如蕾丝是一个很重要的属性,那一定要加上。因为你推广设置关键词的时候,会大量用到蕾丝去组合关键词,那如果这里没有加的话,质量得分会受到影响。


      3、保证推广标题,读起来是比较通顺的。不要设置的特别拗口,本来蕾丝吊带睡裙挺好的,你非要设置成睡裙吊带蕾丝,这样读起来拗口。


      4、标题中带一些营销性的,吸引点击的词非常有必要。例如?特价热卖?限量抢购?爆款热卖?仅限一天等等。


      下面插入主题!淘宝店铺内的宝贝标题优化需要注意哪些方面?


      一丶标题空格的影响


      淘宝标题是否设置空格,对宝贝的搜索是有影响的。


      例如,宝贝标题中如何设置了空格,那么在搜索“修身连衣裙”和“连衣裙修身”这两个关键词时。



      通过上图数据显示和关键词设置成有空格,即使顺序颠倒了,但是搜索量还是一样的。但如果关键词当中是没有空格的,在搜索“修身连衣裙”和“连衣裙修身”时,关键词的顺序颠倒,搜索量却差了很多倍。


      所以由此看出,巧妙设计空格能扩大搜索的范围,让宝贝的曝光率提高。得到提升点击的效果。


      二、淘宝标题紧密度


      想要让自己的宝贝能排在搜索的前页,就是要学会如何对宝贝的关键词做好排列。下面我们就举个例子和大家说明。


      如现在有“时尚大码女装”和“时尚大码女装”这2个关键词,按正常逻辑去看,就是只要别人搜索“时尚大码女装”的字眼,那么2个关键词都可以展示。


      但这当中却有个秘密却很少人知道。就是在搜索“秋款修身连衣裙”这个关键词的情况下,紧密排列的关键词标题会优先展示。也就是说在用户搜索“秋款修身连衣裙”时,是先展示“秋款修连衣裙”,然后再展示“秋款修身连衣裙”,这个也就是紧密排列优先展示的原理。


      三、在空格中插入关键字


      卖家们都对标题中的每个字符都惜字如金,都想充分的把标题中的每个字符用好。所以当遇到一些比较热门带空格的关键词,卖家们就比较头痛。如“秋款修身连衣裙”这个关键词比较热门,如果直接把这个带空格的关键词放入标题,很多人就会觉得浪费。


      那 么我们可以怎么做呢。大家可以在这些有空格的关键词中,适当的加入宝贝的属性。如刚刚的“秋款修身连衣裙”,就可以写成“秋款修身韩版连衣裙”,这样就能 有效的利用标题中的每个字符了。所以要想宝贝关键词设置得恰当好处,必须要保证每一个字符的精准性和常搜索性。


      四、长尾关键词


      有人看了一些标题优化的文字有疑问:长尾关键词一般都包含热搜关键词,你说的区别长尾和热搜关键词没意义。


      搜 索引擎读取标题有个最大匹配扫描,如果顾客搜索的关键词很短,很常见。对于这个关键词你是无法优化的。如果是一个长尾关键词,这时候如果你标题里的关键词 和顾客搜索的一致,那么搜索会默认这个是最大匹配的结果,你的产品也会得到优先展示。从技术角度说,我们能优化的也只是长尾关键词而已。


      因此,在优化标题前的思路就很重要。普通销量的宝贝标题设置应该是:保证长尾关键词的最大匹配前提下覆盖热搜关键词。


      还有的小伙伴,知道了长尾关键词的重要性之后,在标题里组合了很多长尾词,最后虽然搜这个词你展现量很好,然而只有你一个人在搜。。。。。。


      因此选择长尾关键词还必须注意两点:


      1、有效性:你设置的长尾关键词必须有一定数量买家在搜索的。建议通过数据魔方淘词里行业热词榜选择。另外,我比较喜欢选择,长尾且转化率偏高一点的词来优化。


      2、鸡头词:选择和你成交关键词的成交指数相仿的关键词,这样才能保证你在这个词里的点击率最大。


      如 果你坚持写标题优化日志,过一段时间,你会发现一个很有意思的事情:随着产品人气的升高,热搜关键词和成交词会越来越短。而这时候就预告你:要进行再一轮 的标题优化了。因为用户搜索行为是不断变化的,热词当然不会变,比如修身连衣裙,这些词不用说了,长尾词变动还是比较频繁的,大概一到两周优化一次比较合 适(不同产品权重标题优化策略不同,现在你应该能理解这句话了吧)既然标题优化是的注意项知道了,那怎么评判是否一个好的标题呢?


      五、标题的效果诊断分析


      第一步:点击“标题优化”,标题会得到相应的诊断得分。


      第二步:选取质量分低的标题,点击“立即优化”。


      第三步:大家可以按照优化标准的提示,对宝贝标题进行修改,下面会有热门测供选择。


      第四步:点击测试标题,如果有问题会提示修改。


      第五步:评分达到95—100分的标题就可以更新了,如果没有达到需要继续修改标题。


      六、设置和增加权重和转化


      PC端和无线端标题优化技巧类似,下面再为大家讲解无线端宝贝标题优化应注意哪些

手机专享:这是一款被搜索加权的折上折营销产品,是无线端非常重要的一个设置;拥有手机端独立的筛选条件,可以获得手机端搜索加权,宝贝优先被展示。


      淘金币设置:这个一直专属C店的活动,很多人以前只是知道它能做活动,不知道现在应用到手机淘宝上,其实淘金币对手机淘宝的排名影响很重要。


      免运费:在掌柜能够承受的范围内结合宝贝实际情况尽可能设置“免运费”优惠。买家在设置里面筛选的时候,宝贝更容易被展现。


      宝贝主图:主图是买家进入详情页之前对宝贝的第一印象,主图的视觉效果将直接影响是否能引入无线流量。无线端宝贝主图设置要求:文字少丶拍摄镜头大丶细节放大突出卖点丶LOGO添加丶色彩搭配与买家喜好吻合等。


      总的来说,在标题优化上,无线端跟PC端区别不大,但是无线端更加注重主图权重和详情页权重,标题需要更加精准。因此,注意以上提到的关键词选取方法和宝贝权重提升方法,就可以轻松搞定无线端标题优化了。



      针对常见问题解答:


      1、关键词有前后顺序区分的吗?


      在 搜索的时候,只要宝贝标题上按搜索关键词的顺序排列(包含第一个问题中的半角字符和空格),就能让买家搜索到。即搜索“短袖衬衫”,标题含有“短袖衬 衫”,“短袖衬衫”,“短袖/衬衫”(包含第一个问题中的半角字符和空格)其中之一的都可以让买家搜索到。而标题只含有“衬衫短袖”“衬衫短袖”“衬衫 /短袖”时,不会被买家搜索到。这种规律定名为紧密排列搜索规律。搜索时输入两个或以上的关键词并紧密相连的时候,搜索结果只有按照搜索时的关键词顺序才 会被搜索到。


      2、为什么有的宝贝标题中关键词前后顺序反过来,却也会被搜索到?


      当 搜索的关键词为“短袖衬衫”的时候。只要标题中含有“短袖衬衫”这个四个字,就能搜索到,无需按照搜索时的关键词顺序。即“休闲日韩短袖衬衫”“休闲日韩 短袖衬衫”“休闲日韩衬衫男装短袖”“休闲日韩男士短袖/格子衬衫”都可以被搜索到。这种规律是顺序无关搜索规律。搜索时输入两个或以上的关键词,并用空 格或半角符号区分的时候,只标题含有搜索的几个关键词就可以被搜索到。


      3、宝贝标题中是否需要带有一些符号呢?比如说()/


      这 个问题其实涉及了一个关键词搜索规律——半角字符和空格在搜索结果中会被忽略。例如宝贝标题上设置“短袖/衬衫”和“短袖衬衫”的时候,与设置“短袖衬 衫”的效果是一样的。即买家在淘宝搜索“短袖衬衫”,设置了“短袖衬衫”和“短袖衬衫”的宝贝也一样会搜索到。


      从以上的三点,我们了解到。宝贝能否让买家搜索到,不但取决于宝贝标题中是否含有搜索的关键字,还要取决于关键词的组合搭配是否正确。


      4、COPY别人的标题好吗?


      大 家总是在写标题时去COPY那些大卖家的标题,千万不能这样做,尤其是市场容量大的类目,因为大类目品类繁多,属性繁多,抄袭别人的那个标题再好也不一定 会适合你。比如在淘宝搜索”连衣裙“这个词,。,如果女装是一片大海,而单款宝贝就是一根针,茫茫大海中想要捞出针来,可谓是难上加难。所以设置了不适合 我们的标题,直接的影响就是造成我们转化率的下滑,就像对方想要一杯红酒你非得给人家一杯二锅头是一样的效果。


      5、致命问题:对自己没有准确定位,盲目优化标题


      标 题优化时,最重要的是关键词的选择,每个关键字背后都代表了一种人群,圈定了你的关键词就代表圈定了你的人群。而每个关键字在淘宝搜索结果页里,都拥有自 己独立的世界,也是互不干预的。如果我们的宝贝是一个0销量的,以我们现在的能力,能在什么样的世界里与人匹敌呢?如果宝贝明明就是一个新品,人气丶权重 都没有上来,非要把他派去跟超强的人pk,那么宝贝成长的速度必然是蜗牛爬行,因为我们的宝贝在这个世界里微不足道,其他对手已经无形中压制了我们,压制 了我们的成长。所以,给自己找好市场定位尤为重要。所谓“知己知彼百战不殆”就是这个道理。

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